# Блогеры конкурентов: как найти авторов, которые уже рекламировали похожий продукт

> Как найти блогеров, которые делали рекламу вашим конкурентам: поиск по отметкам, хештегам и меткам рекламы вручную и через Радар. Как отличить разовую интеграцию от постоянной работы и что предложить такому автору.

- Источник: https://klipni.com/blog/blogery-konkurentov-kak-nayti
- Автор: Богдан Семёнов, Клипни (https://klipni.com/about#founder)
- Опубликовано: 2026-09-23
- Теги: конкуренты, поиск блогеров, анализ конкурентов, инфлюенс-маркетинг, Радар

## Коротко

- Авторы, которые уже рекламировали похожий продукт, знают категорию и формат, и с ними меньше риск, что ролик выйдет мимо.
- Главный сигнал — повторные ролики: если конкурент возвращается к автору второй и третий раз, реклама у этого автора окупается.
- Вручную рекламу конкурента ищут по отметкам, нику в поиске площадки, фирменным хештегам и промокодам; по базе — по упоминаниям в подписях роликов.
- Работать с такими авторами можно, если нет эксклюзива и между роликами прошла пауза.

Самый короткий путь к авторам, с которыми сработает реклама, — посмотреть, с кем уже работают конкуренты. Автор, который снимал ролик для похожего продукта, знает категорию, умеет про неё говорить и, скорее всего, согласится снова. А если конкурент возвращается к нему третий раз, значит, реклама у этого автора окупается — это проверено чужими деньгами.

Разберём, как искать такие интеграции руками и через базу, как читать то, что нашли, и как написать автору, который вчера рекламировал вашего конкурента.

## Зачем смотреть на авторов конкурентов

**Проверенная аудитория.** Если ваш конкурент уже платил автору, значит, кто-то до вас решил, что его зрители — ваши покупатели.

**Проверенный формат.** По роликам конкурента видно, какую подачу автор использует для вашей категории: обзор, сравнение, «один день с продуктом», распаковка. Не придётся объяснять с нуля.

**Сигнал окупаемости.** Разовая интеграция — это гипотеза конкурента. Три ролика за полгода — подтверждённый результат.

**Карта рынка.** Собрав авторов двух-трёх конкурентов, вы увидите, в каких нишах и на каких площадках они ищут клиентов, и где никого нет.

## Как найти рекламу конкурентов вручную

**Отметки на аккаунте конкурента.** В TikTok, Reels* и VK Клипах у бренда есть раздел с роликами, где его отметили. Это самый простой источник, но неполный: авторы отмечают бренд не всегда.

**Ник и название в поиске площадки.** Ищите «@название_бренда», название без собачки и название рядом со словом «реклама». Добавьте варианты написания: латиница, кириллица, сокращения.

**Фирменные хештеги и промокоды.** Если у конкурента есть промокоды вида «ИМЯАВТОРА15», поиск по названию бренда вместе со словом «промокод» выдаёт целые списки авторов.

**Маркировка.** Рекламные ролики в РФ обязаны нести пометку «Реклама» и название рекламодателя. Поиск по юридическому названию конкурента в описаниях иногда находит то, что не находится по нику.

**Комментарии под роликами конкурента.** Маленькие авторы, которые снимали для бренда, часто отвечают в комментариях под его официальными роликами.

Ручной поиск честно работает для одного-двух конкурентов. Для пяти он превращается в день работы, и половина интеграций всё равно пройдёт мимо.

## Как найти через Радар

В [Радаре](https://klipni.com/radar) упоминания брендов в подписях роликов собраны по всем авторам сразу. Во вкладке «Конкуренты» два способа:

- **Запрос словами.** «Кто снимал для @befree_fashion» или «авторы, которые уже рекламировали косметику и уход». Радар покажет авторов с роликами для этого бренда или похожих брендов категории.
- **Реестр брендов.** Список рекламодателей, которых упоминали авторы, с поиском и фильтром по категории. Открываете бренд — видите всех, кто для него снимал, с типичными просмотрами и вовлечённостью.

На карточке каждого автора есть блок «Для кого уже снимал»: список брендов, сколько роликов для каждого и была ли у ролика метка рекламы. Отсюда же можно перейти ко всем авторам любого бренда из списка.

> **Совет.**
> Ищите не только прямых конкурентов, но и соседние категории с той же аудиторией. Автор, который рекламировал детское питание, подойдёт производителю детской одежды; автор с рекламой фитнес-браслета — сервису доставки полезной еды.

## Как читать то, что нашли

Найти интеграцию — половина дела. Дальше важно понять, что она значит.

| Что видите | Что это обычно значит |
|---|---|
| Один ролик полгода назад | Конкурент тестировал автора. Результат неизвестен |
| Два-три ролика за несколько месяцев | Реклама окупилась, конкурент вернулся |
| Ролики каждый месяц | Постоянное сотрудничество или амбассадорство, вероятен эксклюзив |
| Реклама трёх конкурентов подряд | Автор «рекламная площадка»: аудитория устаёт, доверие ниже |
| Рекламный ролик набрал в разы меньше обычных | Аудитория не приняла интеграцию или формат был неудачным |

Последняя строка особенно полезна: сравните просмотры рекламного ролика с типичными роликами автора. Если реклама собирает столько же, сколько обычные ролики, аудитория нормально относится к интеграциям. Если в пять раз меньше — рекламу у этого автора смотрят плохо, и вашу тоже будут.

Перед тем как писать, проверьте автора на накрутку: авторы с дорогими интеграциями у конкурентов — первые, кто подкручивает цифры. Шесть признаков — в статье о [проверке блогера на накрутку](https://klipni.com/blog/kak-proverit-blogera-na-nakrutku).

## Как написать автору, который рекламировал конкурента

Не делайте вид, что не знаете о конкуренте. Автор всё равно поймёт, откуда вы о нём узнали, а честность работает лучше.

> Здравствуйте, Алина! Видела ваш ролик про крем от [конкурент] — хорошо показали разницу текстур. Я Катя, делаем крем для сухой кожи с другим подходом: без отдушки, для совсем чувствительной кожи. Если у вас нет эксклюзива с [конкурент], хотим предложить ролик в вашем формате в ноябре, 8 000 ₽. Можно как сравнение — если продукт вам понравится.

Что здесь работает: признание прошлой рекламы, конкретное отличие продукта, вопрос про эксклюзив и дата с паузой. Больше шаблонов — в статье о том, [как написать блогеру о сотрудничестве](https://klipni.com/blog/kak-napisat-blogeru-o-sotrudnichestve).

## Три ограничения, о которых стоит помнить

**Эксклюзив.** Постоянные авторы конкурента часто связаны эксклюзивом на время кампании и месяц-два после. Спросите — для автора это обычный вопрос.

**Пауза.** Ролик про вас через неделю после ролика про конкурента выглядит странно и для аудитории, и для алгоритма. Держите паузу хотя бы в пару месяцев.

**Не копируйте.** Автор, который снимал для конкурента, может повторить тот же ролик с вашим логотипом. Попросите другой угол: сравнение, другой сценарий использования, другую боль клиента. Как это сформулировать, разобрано в статье о [брифе для UGC-креаторов](https://klipni.com/blog/kak-napisat-brif-dlya-ugc-kreatorov-shablon-i-primery).

\* Деятельность Meta (Instagram, Facebook) запрещена на территории РФ как экстремистская.

## Частые вопросы

### Как узнать, у каких блогеров рекламируется конкурент?

Посмотрите отметки на аккаунте конкурента, поищите его ник и название в поиске площадки вместе со словом «реклама», проверьте фирменные хештеги и промокоды. Быстрее — по базе, где упоминания брендов в подписях роликов уже собраны по всем авторам.

### Можно ли работать с блогером, который уже рекламировал конкурента?

Да, если у него нет эксклюзива. Обычно эксклюзив действует на время кампании и месяц-два после. Спросите прямо: для автора это обычный вопрос. Интеграция с конкурентом полгода назад скорее плюс: автор знает категорию.

### Не будет ли реклама выглядеть странно после ролика конкурента?

Будет, если ролики вышли подряд. Держите паузу хотя бы в пару месяцев и ищите в продукте отличие, которое автор может честно показать: сравнение работает лучше, чем вид, будто конкурента не было.

### Что ещё можно узнать из рекламы конкурентов у блогеров?

Какие ниши и авторов конкурент выбирает, какие форматы повторяет, с кем работает постоянно, а с кем один раз. Повторные ролики у одного автора почти всегда означают, что реклама окупилась.