# Как написать блогеру о сотрудничестве: 5 шаблонов первого сообщения, на которые отвечают

> Готовые шаблоны первого сообщения блогеру от бренда: для маленьких авторов, для тех, у кого есть прайс, для бартера и оплаты за просмотры. Плюс повторное сообщение, торг и типичные ошибки, из-за которых не отвечают.

- Источник: https://klipni.com/blog/kak-napisat-blogeru-o-sotrudnichestve
- Автор: Богдан Семёнов, Клипни (https://klipni.com/about#founder)
- Опубликовано: 2026-09-23
- Теги: сотрудничество с блогерами, шаблоны, аутрич, инфлюенс-маркетинг, Радар

## Коротко

- Первое сообщение блогеру работает, когда в нём есть конкретика о его роликах, кто вы, что за продукт и сколько вы платите — в пяти-шести строках.
- Сумма или ставка в первом сообщении поднимает долю ответов сильнее любого комплимента: без денег письмо читается как бартер.
- Маленьким авторам лучше предлагать готовую сумму, посчитанную от их просмотров; у авторов с прайсом — спрашивать цену и формат сразу.
- Повторное сообщение — одно, через три-пять дней, короче первого; третье портит впечатление о бренде.

Бренд нашёл двадцать подходящих авторов, написал каждому, получил три ответа, из них один «пришлите прайс на почту». Знакомо. Обычно дело не в авторах и не в продукте, а в первом сообщении: оно выглядит как рассылка, в нём нет денег и непонятно, что от автора хотят.

Ниже — из чего состоит сообщение, на которое отвечают, пять шаблонов под разные ситуации, повторное сообщение и как торговаться, не испортив отношения.

## Почему блогеры не отвечают

Автор с 30 тысячами подписчиков получает несколько рекламных предложений в неделю. Большинство выглядит одинаково: «Здравствуйте! Нам очень нравится ваш контент! Хотим предложить сотрудничество. Напишите ваши условия». Такое сообщение автор пропускает, не дочитав, и вот почему:

- **Нет конкретики.** «Нравится ваш контент» пишут всем, значит, не читали.
- **Нет денег.** Без суммы это либо бартер, либо сбор цен для торга.
- **Непонятно, что делать.** «Напишите условия» перекладывает работу на автора.
- **Слишком длинно или слишком официально.** Коммерческое предложение на три экрана из пресс-релиза.

## Из чего состоит сообщение, на которое отвечают

Пять-шесть строк, в таком порядке:

1. **Обращение по имени** и одна конкретная фраза о его роликах. Не «классный контент», а «ролик, где вы сравнивали три кофемашины до 30 тысяч».
2. **Кто вы**, от первого лица: «Я Марина, маркетолог в сервисе доставки фермерских продуктов». Человек, а не «команда бренда».
3. **Что предлагаете**: один ролик, пакет, долгосрочная работа. Формат одной фразой.
4. **Деньги**: сумма, ставка или «бартер плюс оплата». Даже примерно.
5. **Простой следующий шаг**: «Если интересно, пришлю бриф» или «Подскажите, сколько у вас стоит ролик в таком формате».

Про договор, маркировку, правки и сроки в первом сообщении не пишите. Это всё будет в брифе, а в первом сообщении только отпугнёт.

> **Совет.**
> Строка «мы маленькая команда и делаем всё сами» заметно поднимает долю ответов. Автор видит, что пишет живой человек, а не агентство с рассылкой на тысячу адресов, и охотнее вступает в разговор.

## Шаблон 1. Маленькому автору без прайса

Для авторов до 30–50 тысяч подписчиков. У них часто нет прайса, и вопрос «сколько стоит?» ставит в тупик. Лучше назвать сумму сами, посчитав её от типичных просмотров их роликов.

> Здравствуйте, Дима! Смотрел ваши ролики про тренировки дома, особенно серию про турник в дверном проёме: коротко и без воды. Я Артём, мы делаем приложение с планами домашних тренировок, команда из четырёх человек. Хотим предложить один ролик в вашем формате, где вы покажете приложение в деле. Ваши ролики обычно набирают около 25 тысяч просмотров — за ролик заплатим 5 000 ₽. Если интересно, пришлю короткий бриф.

## Шаблон 2. Автору с прайсом

Для авторов, у которых в шапке указана почта для рекламы или менеджер. Здесь лучше не называть сумму первым, а сразу спросить цену в нужном формате: это экономит два-три дня переписки.

> Добрый день! Меня зовут Ксения, я отвечаю за маркетинг в сети кофеен «Зерно» (Москва, 12 точек). Планируем рекламу осеннего меню в октябре и хотим предложить Анне интеграцию в один короткий ролик — формат как в её обзоре завтраков на Патриарших. Подскажите, пожалуйста, стоимость интеграции в Reels* и VK Клипы и ближайшие свободные даты. Бриф и референсы пришлю сразу после ответа.

## Шаблон 3. Бартер

Работает с нано- и микроавторами и продуктами, которые интересны им сами по себе. Подробно о том, когда бартер уместен, — в статье про [бартер с блогерами](https://klipni.com/blog/barter-s-blogerami).

> Здравствуйте, Лиза! Увидела ваш ролик про уход за волосами после окрашивания — очень по делу. Я Вера, мы делаем маски для волос, одна баночка стоит 2 400 ₽. Хотим отправить вам набор из трёх масок, а если понравится, будем рады одному ролику в вашем формате в течение трёх недель. Если интересно, напишу подробности.

## Шаблон 4. Оплата за просмотры

Для авторов, с которыми вы работаете через открытый бриф с оплатой за результат. Главное — перевести ставку в понятные деньги: «250 рублей за тысячу» ничего не говорит человеку, который никогда не считал свои просмотры деньгами.

> Здравствуйте, Саша! Смотрели ваши ролики про бюджетные путешествия — особенно выпуск про Казань за 5 тысяч. Я Олег из сервиса поиска недорогих отелей, делаем всё небольшой командой. Предлагаем снять ролик про поездку с нашим сервисом: платим 250 ₽ за каждую тысячу просмотров, без потолка до 400 тысяч. При ваших обычных 30 тысячах это около 7 500 ₽ за ролик. Если интересно, вот ссылка на задание с брифом: …

## Шаблон 5. Долгосрочное сотрудничество

Для автора, с которым уже был удачный ролик, или для того, кого вы хотите сделать постоянным лицом продукта. Об этом формате подробнее — в статье об [амбассадорской программе бренда](https://klipni.com/blog/ambassadorskaya-programma-brenda).

> Настя, привет! Ваш ролик про наш крем собрал 80 тысяч просмотров и больше всего переходов в сентябре — спасибо. Хотим предложить работу на три месяца: два ролика в месяц, 8 000 ₽ за ролик плюс бонус 3 000 ₽, если ролик наберёт больше 50 тысяч. Продукт из новых линеек — вам первой. Обсудим?

## Повторное сообщение

Если автор не ответил, напишите ещё раз через три-пять дней. Одно сообщение, короче первого, без упрёка:

> Дима, добрый день! Возвращаюсь с предложением про ролик о приложении — 5 000 ₽ за один ролик в вашем формате. Если сейчас не до этого, просто напишите, не буду беспокоить.

Если нет ответа и после этого, автор не заинтересован. Третье сообщение почти никогда не работает, а в переписке с другими авторами о брендах вы можете оказаться примером того, как делать не надо.

## Как торговаться

Торгуйтесь не с прайсом, а с цифрами. Пересчитайте цену автора в цену за тысячу просмотров его типичного ролика: как это сделать, разобрано в статье о том, [сколько стоит реклама у блогера](https://klipni.com/blog/skolko-stoit-reklama-u-blogera). Если выходит заметно дороже, чем у сопоставимых авторов, у вас три аргумента:

- **Предложить сумму от его охвата**: «ваши последние ролики набирают около 20 тысяч, для нас это стоит 6 000 ₽».
- **Предложить пакет**: три ролика за месяц за цену двух с половиной.
- **Предложить оплату за просмотры**: если автор уверен в своём охвате, он заработает столько же или больше.

Не торгуйтесь с маленькими авторами, которые назвали скромную цену. Сэкономите тысячу рублей, потеряете отношение, и следующий ролик выйдет «на отвали».

## Типичные ошибки

- **Одно сообщение на всех** с подставленным именем. Это видно сразу.
- **«Напишите ваши условия»** вместо конкретного предложения.
- **Сообщение на три экрана** с историей бренда и миссией.
- **Требования в первом сообщении**: «ролик не менее 45 секунд, три упоминания названия, согласование сценария».
- **Писать во все каналы сразу**: директ, почта, телеграм и комментарий под роликом.
- **Путать автора с другим**: называть чужим именем или хвалить ролик, которого у него нет.

## Быстрее, если автора не нужно искать руками

Половина работы над хорошим первым сообщением — узнать, что автор снимает и сколько набирают его ролики. В [Радаре](https://klipni.com/radar) это видно на карточке: типичные просмотры по последним роликам, вовлечённость, какие бренды он уже упоминал в роликах. Если автор уже на Клипни, приглашение в кампанию уходит в один клик. Если нет, Радар соберёт личное сообщение с уникальной ссылкой-приглашением, которое вы отправите сами.

\* Деятельность Meta (Instagram, Facebook) запрещена на территории РФ как экстремистская.

## Частые вопросы

### Куда писать блогеру — в директ или на почту?

Туда, где он указал контакт для рекламы. Если в шапке профиля есть почта или ссылка на менеджера — туда. Если нет, в личные сообщения той площадки, где он активнее всего. Писать сразу во все каналы не стоит, это выглядит как давление.

### Через сколько писать повторно, если блогер не ответил?

Через три-пять дней, один раз и коротко. Если нет ответа и после этого, автор не заинтересован. Третье сообщение почти никогда не работает и портит впечатление о бренде.

### Нужно ли в первом сообщении называть бюджет?

Да, хотя бы порядок суммы или ставку. Сообщение без денег читается как бартер или как попытка выяснить цену, чтобы потом торговаться. Конкретная сумма поднимает долю ответов сильнее любого комплимента.

### Как торговаться с блогером?

Не от прайса, а от его реальных просмотров. Пересчитайте его цену в цену за тысячу просмотров и предложите сумму, которая соответствует его обычному охвату, или пакет из нескольких роликов, или оплату за просмотры.