# Как собрать свою команду UGC-креаторов: набор, обучение и первая кампания

> Пошаговый план для бренда, который хочет своих авторов вместо разовых блогеров: где брать людей, как проводить пробу, чему учить, сколько платить и как запустить первую кампанию для команды.

- Источник: https://klipni.com/blog/kak-sobrat-komandu-ugc-kreatorov
- Автор: Богдан Семенов, Клипни (https://klipni.com/about#founder)
- Опубликовано: 2026-10-14
- Теги: свои креаторы, команда креаторов, UGC, обучение авторов, бренд

## Коротко

- Своя команда креаторов дешевле разовых блогеров на длинной дистанции: авторы знают продукт, а вы управляете объёмом.
- Набирайте с запасом через пробное задание: из десяти кандидатов обычно остаются трое-четверо.
- Учите через разбор первых роликов и короткую библиотеку удачных примеров, а не через длинные регламенты.
- Учёт, выплаты и защиту команды от переманивания удобнее сразу вести в сервисе, а не в чате и таблице.

Разовые интеграции у блогеров дают быстрый охват, но каждый раз всё сначала: найти автора, договориться, написать бриф, объяснить продукт, надеяться, что получится. Поэтому всё больше брендов собирают свою команду креаторов — людей, которые знают продукт, снимают регулярно и работают по понятной ставке.

Ниже пошаговый план: от первого объявления до первой кампании для команды.

## Шаг 1. Решите, кто вам нужен

Прежде чем искать, ответьте на три вопроса:

- **Какой формат.** Обзор, распаковка, «день из жизни», сравнение, ответы на вопросы. Под разные форматы нужны разные люди.
- **Какие площадки.** От этого зависит, нужен ли автору свой аккаунт и каким он должен быть.
- **Сколько роликов в месяц.** Десять роликов — это три-пять авторов. Пятьдесят — уже пятнадцать-двадцать.

Подписчики для UGC-автора не главное. Важнее, как человек держится в кадре и умеет ли показать продукт так, чтобы захотелось купить.

## Шаг 2. Найдите кандидатов

Хорошие источники для своей команды:

- **Ваши покупатели.** Те, кто уже оставляет видеоотзывы и отмечает бренд. Им не нужно объяснять, зачем продукт.
- **Авторы, которые уже снимали вашу категорию.** Их проще всего учить.
- **Объявление в своих соцсетях.** «Ищем авторов, которые хотят снимать ролики про наш продукт за деньги» собирает неожиданно много откликов.
- **Открытое задание.** Запускаете кампанию с оплатой за просмотры, смотрите, кто снял лучше всех, и зовёте в команду.

Подробнее о каналах поиска — в статье о том, [где искать UGC-креаторов для бренда](https://klipni.com/blog/poisk-ugc-kreatorov-dlya-brenda).

## Шаг 3. Проведите пробу

Не берите в команду по портфолио. Дайте пробное задание: один ролик по короткому брифу за небольшой фикс.

Что смотреть в пробном ролике:

- первые две секунды: есть ли зацепка;
- виден ли продукт и понятно ли, зачем он;
- звук и свет: слышно ли, видно ли;
- насколько автор попал в бриф и насколько добавил своего.

Из десяти кандидатов обычно остаются трое-четверо. Это нормально. Как не утонуть в откликах, если их много, — в статье об [отборе откликов креаторов](https://klipni.com/blog/kak-otobrat-otkliki-kreatorov-na-zadanie).

> **Совет.**
> Платите за пробу, даже если ролик не подошёл. Это недорого, а авторы, которые слышали о вас «сделал пробу и ничего не получил», больше не придут и расскажут знакомым.

## Шаг 4. Обучите

Длинный регламент на двадцать страниц никто не прочитает. Лучше работают три вещи:

**Короткий бриф-шаблон.** Что обязательно в ролике, что запрещено, какие свойства продукта главные. Как его составить — в статье о том, [как написать бриф для UGC-креаторов](https://klipni.com/blog/kak-napisat-brif-dlya-ugc-kreatorov-shablon-i-primery).

**Библиотека удачных роликов.** Пять-десять видео, которые собрали больше всех, с одной фразой: почему сработало.

**Разбор первых роликов.** Каждому новому автору — подробная обратная связь на первые три ролика. Дальше реже.

## Шаг 5. Договоритесь об оплате

Для новичков на обучении удобен фикс за ролик: просмотры у них пока непредсказуемы. Когда автор вышел на стабильный результат, переводите на ставку за тысячу просмотров с бонусом за сильные ролики. Так растёт и ваш охват, и заработок лучших авторов.

Схемы оплаты с примерами расчётов — в статье об [оплате своим креаторам за просмотры](https://klipni.com/blog/oplata-svoim-kreatoram-za-prosmotry). Юридическая сторона: авторы должны быть самозанятыми или ИП. Подробнее — в статье о том, [как легально платить креаторам](https://klipni.com/blog/kak-legalno-platit-kreatoram-i-blogeram).

## Шаг 6. Запустите первую кампанию

Здесь начинается рутина, которую лучше сразу не тащить в чат и таблицу. На тарифе «Свои креаторы» в Клипни первая кампания запускается так:

1. **Подключите тариф.** Кабинет → «Подписка» → «Свои креаторы». 2 900 ₽ в месяц или 2 320 ₽ в месяц при оплате за год.
2. **Разошлите ссылку.** «Мои авторы» → блок «Свои креаторы» → ссылка-приглашение в ваш чат с командой. Автор проходит короткую анкету и попадает к вам.
3. **Создайте кампанию.** Бриф, площадки, ставка за тысячу просмотров или фикс, бюджет. Кампанию видят только ваши авторы.
4. **Позовите авторов.** Напишите им в сообщениях Клипни: кампания уже ждёт в кабинете, вписаться можно без заявки.
5. **Принимайте ролики.** Автор сдаёт ссылку на опубликованный ролик, вы одобряете. Дальше просмотры подтягиваются сами, выплаты считаются по вашей ставке.

Как выглядит работа с командой изо дня в день — в статье о том, [как управлять своей командой креаторов](https://klipni.com/blog/kak-upravlyat-svoimi-kreatorami).

## Шаг 7. Удержите лучших

Через пару месяцев станет видно, кто из авторов даёт основной охват. Их будут переманивать: обученный автор нужен всем. Что с этим делать, разобрали в статье о том, [как не потерять обученных креаторов](https://klipni.com/blog/kak-ne-poteryat-obuchennyh-kreatorov).

## Чек-лист

- Формат, площадки и нужный объём роликов определены.
- Кандидаты найдены минимум в двух источниках.
- Пробное задание оплачено, отобраны трое-четверо из десяти.
- Есть бриф-шаблон и библиотека удачных роликов.
- Ставка и правила выплат объявлены до старта.
- Учёт просмотров и выплаты идут через сервис, а не через таблицу.

## Частые вопросы

### Зачем бренду своя команда креаторов, если можно заказывать у блогеров?

Своя команда дешевле на длинной дистанции и предсказуемее: авторы знают продукт, не нужен бриф с нуля для каждого ролика, и вы сами решаете, сколько роликов выйдет в месяц. Разовые блогеры хороши для теста и быстрого охвата к дате.

### Нужны ли авторам подписчики?

Не обязательно. Для UGC важнее, как человек держится в кадре и умеет ли показать продукт. Многие сильные авторы начинают с новых аккаунтов, и короткие ролики набирают просмотры и без большой базы подписчиков.

### Сколько авторов нужно в команде на старте?

Пять-десять. Меньше — слишком зависите от одного-двух человек. Больше на старте сложно обучать: каждому нужен разбор первых роликов.

### Как пригласить своих авторов в Клипни?

На тарифе «Свои креаторы» в разделе «Мои авторы» есть ссылка-приглашение. Автор открывает её, проходит короткую анкету и попадает к вам. Дальше ваши закрытые кампании появляются у него в кабинете, и вписаться в них можно без заявки.