# Сколько стоит реклама у блогера в 2026: цены по размеру аудитории и как не переплатить

> Реальные цены на рекламу у блогеров в коротких видео: от нано до крупных авторов, что входит в прайс, как пересчитать любое предложение в цену за тысячу просмотров и когда выгоднее платить за просмотры, а не за пост.

- Источник: https://klipni.com/blog/skolko-stoit-reklama-u-blogera
- Автор: Богдан Семёнов, Клипни (https://klipni.com/about#founder)
- Опубликовано: 2026-09-23
- Теги: реклама у блогеров, цены, CPM, инфлюенс-маркетинг, Радар

## Коротко

- Цена рекламы у блогера в коротких видео — от бартера у нано-авторов до сотен тысяч рублей у крупных; подписчики объясняют цену хуже, чем просмотры.
- Любое предложение пересчитывается в цену за тысячу просмотров: прайс делится на типичные просмотры последних роликов и умножается на тысячу.
- Самое дорогое в прайсе — не сама цена, а ролик, который набрал в пять раз меньше обычного: при оплате за пост этот риск целиком на бренде.
- Когда авторов много и охват непредсказуем, дешевле платить фиксированную ставку за тысячу подтверждённых просмотров.

«Сколько стоит реклама у блогера» — вопрос, на который нет одной цифры. Два автора с одинаковыми 50 тысячами подписчиков могут просить 5 и 50 тысяч рублей, и при этом дешевле окажется второй. Разберём, из чего складывается цена, какие вилки сейчас на рынке коротких видео и как пересчитать любое предложение так, чтобы сравнивать яблоки с яблоками.

## Вилки цен по размеру аудитории

Ориентиры для рекламной интеграции в короткий ролик (TikTok, VK Клипы, YouTube Shorts, Reels*) на осень 2026 года. Это не прайс, а коридор, в котором обычно торгуются.

| Размер автора | Подписчики | Интеграция в ролик | Что обычно |
|---|---|---|---|
| Нано | до 10 тысяч | бартер – 3 000 ₽ | Прайса нет, часто первая реклама |
| Микро | 10–100 тысяч | 2 000 – 20 000 ₽ | Прайс «примерный», торг уместен |
| Средние | 100–500 тысяч | 20 000 – 100 000 ₽ | Прайс есть, иногда менеджер |
| Крупные | от 500 тысяч | от 100 000 ₽ | Менеджер, предоплата, очередь |

Внутри каждой строки разброс в разы, и объясняется он не подписчиками. Сильнее всего на цену влияют три вещи:

- **Ниша.** Финансы, недвижимость, образование и авто стоят дороже развлечений и юмора при том же охвате: там рекламодатели больше зарабатывают на клиенте и больше платят.
- **Площадка.** В YouTube цены исторически выше, в TikTok и VK Клипах ниже. Сравнивать авторов с разных площадок по прайсу бесполезно, только по цене за тысячу просмотров (ниже).
- **Спрос на конкретного автора.** Если он уже снимал для трёх банков, четвёртый заплатит больше. Если вы первый бренд, который ему написал, цену называете вы.

## Главная ошибка: сравнивать по подписчикам

Подписчики в коротких видео почти ничего не говорят об охвате. Ролик показывается в рекомендациях людям, которые на автора не подписаны, и у маленького автора с сильными роликами просмотры бывают в пять раз выше аудитории. У крупного автора с остывшей аудиторией наоборот: миллион подписчиков и 20 тысяч просмотров на ролик.

Поэтому единственный честный способ сравнить два предложения — перевести их в цену за тысячу просмотров.

## Как пересчитать прайс в цену за тысячу просмотров

Формула простая:

> **Цена за 1000 просмотров = прайс ÷ типичные просмотры ролика × 1000**

«Типичные просмотры» — не рекордный ролик и не среднее, а то, сколько набирает обычный ролик автора. Возьмите десять последних роликов, отбросьте закреплённые и старые, выстройте по возрастанию и посмотрите на середину ряда. Среднее не годится: один вирусный ролик на миллион вытянет его вверх, а реклама в такой ролик почти никогда не попадает.

Пример на трёх реальных типах авторов:

| | Автор А | Автор Б | Автор В |
|---|---|---|---|
| Подписчики | 180 000 | 40 000 | 9 000 |
| Прайс за ролик | 45 000 ₽ | 12 000 ₽ | 3 000 ₽ |
| Типичные просмотры | 25 000 | 60 000 | 35 000 |
| Цена за 1000 просмотров | **1 800 ₽** | **200 ₽** | **86 ₽** |

Самый «дорогой» по прайсу автор Б на деле в девять раз дешевле самого «солидного». А автор В с 9 тысячами подписчиков выгоднее всех, и именно таких бренды пропускают, потому что фильтруют по аудитории. Подробнее о них — в статье про [микроинфлюенсеров для бренда](https://klipni.com/blog/mikroinflyuensery-dlya-brenda).

> **Совет.**
> Типичные просмотры можно не считать руками. В [Радаре](https://klipni.com/radar) у каждого автора они уже посчитаны по последним роликам, рядом стоит вовлечённость и норма его ниши. Сравнить десять кандидатов по цене за тысячу — пять минут, а не вечер в таблице.

## С чем сравнивать цену за тысячу

Сама по себе цифра «200 ₽ за тысячу просмотров» ничего не говорит, пока не с чем сравнить. Ориентиры:

- **Таргет в соцсетях** — сотни рублей за тысячу показов, но показ рекламного блока и досмотренный ролик от человека не одно и то же.
- **Нарезки с плашкой бренда** — по нашим кампаниям авторы получают 10–35 ₽ за тысячу просмотров: охват дешёвый, но бренд там фоном.
- **UGC-ролик с оплатой за просмотры** — 150–350 ₽ за тысячу: автор снимает свой ролик про ваш продукт, это полноценная интеграция.
- **Интеграция у блогера по прайсу** — от 100 ₽ у недооценённых микроавторов до нескольких тысяч у крупных с остывшей аудиторией.

Форматы между собой усреднять нельзя: плашка в нарезке и отдельный ролик про продукт решают разные задачи. Но внутри одного формата цена за тысячу — лучший способ понять, где вам выставили нормальный счёт, а где заплатить просят за имя.

## Что входит в прайс, а что нет

Перед оплатой уточните пять вещей, иначе итоговая сумма вырастет по ходу:

1. **Сколько раундов правок.** Норма — один-два. Всё сверх часто оплачивается отдельно.
2. **Права на ролик.** Прайс почти всегда покрывает только публикацию у автора. Залить ролик в свою рекламу или на сайт — отдельная лицензия и отдельные деньги. Об этом подробно в статье про [права на UGC-ролики](https://klipni.com/blog/prava-na-ugc-roliki-kak-brendu-legalno-ispolzovat-kontent-kreatora).
3. **Срок жизни ролика.** Может ли автор удалить или архивировать его через неделю.
4. **Ссылка и промокод.** В описании, в закрепе, в истории — где именно и сколько провисит.
5. **Маркировка.** Кто регистрирует креатив и получает erid. Штрафы за немаркированную рекламу получает и бренд, так что это не мелочь. Разбор в статье о [маркировке рекламы в UGC и нарезках](https://klipni.com/blog/markirovka-reklamy-v-ugc-i-narezkakh-chto-nuzhno-znat-brendu).

## Как не переплатить

**Проверьте на накрутку до торга.** Треть «дорогих» авторов дорогие потому, что красиво выглядят по подписчикам. Ровные лайки под каждым роликом, пустые комментарии и просмотры в разы ниже аудитории — признаки, после которых торговаться незачем. Как проверить за 10 минут, разобрано в статье о [проверке блогера на накрутку](https://klipni.com/blog/kak-proverit-blogera-na-nakrutku).

**Называйте цену сами у маленьких авторов.** У автора с 15 тысячами подписчиков прайса часто нет, и «сколько стоит?» он заполнит цифрой из головы. Лучше предложить конкретную сумму, посчитанную от его просмотров: «при ваших обычных 30 тысячах это около 6 тысяч рублей».

**Берите пакет, а не ролик.** Три ролика за месяц почти всегда дешевле трёх разовых, а третий ролик у одного автора обычно работает лучше первого: аудитория уже видела продукт.

**Переносите риск охвата на результат.** При оплате за пост ролик, который набрал в пять раз меньше обычного, всё равно стоит полную цену. Этот риск целиком на вас.

## Когда выгоднее платить за просмотры

Оплата за пост хороша, когда вы работаете с тремя-пятью авторами, которых хорошо знаете. Когда авторов десятки, сравнивать прайсы, торговаться и проверять каждого становится отдельной работой, а разброс охвата между роликами съедает любую экономию на торге.

Модель с оплатой за просмотры решает это по-другому: вы назначаете одну ставку за тысячу подтверждённых просмотров для всех, авторы откликаются сами, а платите вы по цифрам площадки. Ролик, который не набрал, стоит копейки. Ролик, который улетел, упирается в потолок выплаты, который вы задали заранее. Как устроена эта модель и где её пределы — в разборе [CPM-модели в работе с креаторами](https://klipni.com/blog/cpm-model-v-rabote-s-kreatorami-platit-za-prosmotry-a-ne-za-posty).

## Коротко: как оценить предложение блогера

- Узнайте типичные просмотры обычного ролика, а не рекордного.
- Пересчитайте прайс в цену за тысячу просмотров.
- Сравните с другими авторами того же формата, а не с подписчиками.
- Проверьте на накрутку до торга.
- Уточните правки, права, срок жизни ролика и маркировку.
- Если авторов больше пяти, считайте, не выгоднее ли платить за просмотры.

\* Деятельность Meta (Instagram, Facebook) запрещена на территории РФ как экстремистская.

## Частые вопросы

### Сколько стоит реклама у блогера с 10 тысячами подписчиков?

Обычно от 1 до 5 тысяч рублей за интеграцию в ролик, многие соглашаются на бартер. Но смотреть нужно не на подписчиков, а на то, сколько просмотров стабильно собирают его ролики: при 30 тысячах просмотров это дёшево, при 2 тысячах дорого.

### Как понять, дорого блогер просит или нет?

Разделите цену на типичные просмотры его последних роликов и умножьте на тысячу. Получится цена за тысячу просмотров. Её можно сравнивать между авторами, площадками и с таргетированной рекламой.

### Почему блогеры с одинаковой аудиторией просят разные деньги?

Прайс складывается из ниши, площадки, наличия менеджера и спроса на автора. Автор в финансах или недвижимости просит в разы больше, чем автор с тем же охватом в развлечениях, потому что рекламодатели там платят больше.

### Что выгоднее — платить за пост или за просмотры?

За пост выгодно, когда автор стабильно собирает больше, чем просит, и вы в этом уверены. За просмотры выгодно, когда авторов много и охват заранее непредсказуем: вы платите только за то, что ролик реально набрал.