Медиакит блогера: что это, что в него включить и как сделать бесплатно за 2 минуты

«Пришлите медиакит» — первое, что пишет бренд в ответ на отклик. И половина авторов на этом месте теряется: открывают Canva, три часа собирают презентацию на двенадцать слайдов, а бренд открывает её на телефоне, листает две страницы и закрывает. Разберёмся, что бренд на самом деле хочет увидеть, что в медиакит класть обязательно, чего в нём быть не должно, и как собрать его за две минуты вместо трёх часов.

Что такое медиакит и зачем его просят

Медиакит — это одна страница, по которой человек на стороне бренда за минуту отвечает себе на три вопроса: кто вы, кого вы собираете и сколько вас смотрят. Всё. Он не читает его как книгу, он сверяет с задачей: подходит тема, подходит площадка, хватает охвата, значит, пишем дальше.

Бренду медиакит нужен, потому что без него он вынужден делать то же самое руками: открыть ваш профиль, пролистать закрепы, посчитать просмотры десяти последних роликов, поискать, где ещё вы публикуетесь. На это уходит десять минут на одного автора, а авторов в списке пятьдесят. Тот, у кого медиакит есть, получает ответ. Тот, у кого нет, откладывается «на потом».

Что должно быть в медиаките: 7 блоков

1. Кто вы и о чём снимаете

Имя, одна строка роли («UGC-креатор», «снимаю про домашние тренировки», «обзоры косметики без фильтров») и два-три предложения о себе. Не биография, а ответ на вопрос бренда «про что этот человек». Хорошо, если в этих предложениях видно, что вы снимаете и с кем уже работали.

2. Площадки и подписчики

Ссылки на все профили, где вы публикуетесь, с числом подписчиков у каждого. Бренд сверяет площадку с задачей: если ему нужны VK Клипы, а у вас только TikTok, разговор короткий, и лучше это увидеть сразу.

3. Цифры по роликам

Самый важный блок и тот, который чаще всего делают неправильно. Бренду нужны не подписчики и не лучший ролик, а то, на что он может рассчитывать: сколько обычно набирает ваш ролик. Правильные цифры:

• медиана просмотров по последним роликам, а не среднее и не рекорд;
• вовлечённость (лайки плюс комментарии к просмотрам);
• по желанию доля аудитории по полу, возрасту и городам, если площадка их показывает.

Почему медиана: если у вас девять роликов по 3 тысячи и один на миллион, среднее покажет 100 тысяч, а бренд получит 3 тысячи и запомнит вас как автора, который завысил цифры. Медиана честнее и выгоднее вам в долгую. Как показать статистику так, чтобы ей верили, разобрано в статье о том, какую статистику просит рекламодатель и как её показать без скриншотов.

4. Лучшие работы

Три-шесть роликов, которые показывают, что вы умеете. Не самые популярные, а самые показательные: один с продуктом в кадре, один с говорящей головой, один в вашем фирменном формате. Если снимали для брендов, ставьте эти ролики: они отвечают на главный вопрос «как будет выглядеть наш продукт у вас».

5. Бренды, с которыми работали

Список названий или логотипы. Даже два-три названия резко повышают доверие: бренду важно, что с вами уже кто-то работал и не пожалел.

6. Форматы и условия

Что вы делаете: ролик с обзором, распаковку, интеграцию в свой контент, ролик под таргет с передачей прав. Цены можно не писать: многие авторы указывают форматы и обсуждают стоимость под задачу. Если работаете по оплате за просмотры, укажите это отдельно, брендам такая модель понятна и удобна.

7. Как связаться

Один способ, который вы точно проверяете. Не три мессенджера и почта, а один.

Чего в медиаките быть не должно

• Двенадцать слайдов. Бренд смотрит с телефона и не листает. Одна страница.
• Подписчики крупным шрифтом. Бренд знает, что подписчики не равны просмотрам, и большая цифра без просмотров рядом вызывает подозрение.
• Лучший ролик как «средний охват». Раскроется при первом же размещении.
• Скриншоты статистики из приложения. Их невозможно проверить, они устаревают за неделю, и на них не видно, что это ваш аккаунт.
• Общие слова. «Креативный подход», «индивидуальная работа с каждым брендом». Место лучше отдать под ещё один ролик.

Как сделать медиакит бесплатно за 2 минуты

Собрать всё это в презентации можно, но долго, и обновлять придётся вручную. Проще сделать страницу: конструктор страницы креатора на Клипни собирает медиакит из тех же семи блоков, а цифры считает сам.

Как это работает:

1. Вставляете ссылки на профили в соцсетях. Площадку, ник и аватар конструктор узнаёт по ссылке, вручную вписывать ничего не нужно.
2. Пишете имя, строку роли и пару предложений о себе. Если слов не находится, есть подсказки.
3. Добавляете до шести роликов, которые не стыдно показать бренду.
4. Получаете короткую ссылку вида klipni.com/u/ваш-ник. Она работает сразу.

Медиана просмотров и вовлечённость по вашим последним публикациям досчитываются в фоне, обычно за десять минут, и дальше обновляются сами. Вам не нужно переделывать страницу, когда вышли новые ролики. Любой блок можно выключить: если не хотите показывать цифры, их не будет ни в каком виде.

Страница бесплатная и остаётся у вас, даже если вы не возьмёте ни одной кампании в Клипни. Кампании брендов лежат рядом, в кабинете, и берутся по желанию.

Куда ставить ссылку на медиакит

Готовый медиакит должен работать за вас, а не лежать в папке. Три места, где он окупается:

• Шапка профиля. Вместо «сотрудничество в директ» ставите ссылку: бренд открывает страницу, видит цифры и пишет уже с конкретным предложением. Подробнее в статье о том, что поставить в шапку профиля, чтобы бренды писали.
• Отклик на кампанию. Одна ссылка вместо абзаца о себе и трёх скриншотов. Как писать отклики, чтобы их читали, разобрано в шаблоне питча для бренда.
• Ответ на «пришлите медиакит». Отвечаете ссылкой через минуту, а не презентацией через день. Скорость ответа часто решает больше, чем цифры.

Если работ ещё нет

Медиакит без работ выглядит пусто, но это решаемо. Снимите три ролика с продуктами, которые у вас и так есть дома, в формате обзора или распаковки. Они не хуже роликов по брифу, если сняты по правилам UGC. Как собрать первые работы без заказчиков, пошагово рассказано в статье про UGC-портфолио с нуля, а как оформить их так, чтобы бренд ответил, в материале о том, как оформить портфолио UGC-креатора.