ER блогера: как считать вовлечённость и какой ER считается хорошим по нишам в 2026

ER, он же engagement rate, он же вовлечённость: цифра, которую бренды спрашивают у блогеров, блогеры пишут в медиакитах, а считают все по-разному. Из-за этого «ER 5 процентов» у одного автора и у другого могут означать несопоставимые вещи. Разберёмся, как считать правильно для коротких видео, какая цифра нормальная, почему нельзя сравнивать бьюти с автотематикой и как посчитать ER руками за пять минут.

Что такое ER простыми словами

ER показывает, какая доля зрителей отреагировала на ролик, а не просто пролистала. Реакция — это лайк или комментарий, иногда к ним добавляют сохранения и репосты, если площадка их показывает.

ER 4 процента значит, что четверо из каждой сотни посмотревших поставили лайк или написали что-то. Для коротких видео это обычная история. ER 13 процентов значит, что реагирует каждый восьмой, и это признак аудитории, которая смотрит внимательно и доверяет автору.

Две формулы и почему для коротких видео правильная одна

ER к просмотрам:

лайки + комментарии, делённые на просмотры, умножить на 100.

ER к подписчикам:

лайки + комментарии, делённые на число подписчиков, умножить на 100.

Вторая формула пришла из эпохи ленты постов, когда пост видели в основном подписчики. В коротких видео она не работает: ролик показывается в рекомендациях людям, которые не подписаны, и у автора с 5 тысячами подписчиков и роликом на 100 тысяч просмотров ER к подписчикам получится 200 процентов. Красиво, но бессмысленно.

Для TikTok, VK Клипов, YouTube Shorts и Reels* считайте ER к просмотрам. Радар считает именно так: лайки плюс комментарии, делённые на просмотры, по последним роликам автора.

Какой ER считается хорошим

Общие ориентиры для коротких видео:

Эти цифры полезны как первый ориентир, но принимать решение по ним нельзя по двум причинам: ER сильно зависит от ниши и от размера автора.

Почему ER зависит от ниши

В одних темах люди реагируют охотно, в других смотрят молча. Под роликом с котиком лайк ставят не задумываясь, под обзором смартфона смотрят до конца и уходят сравнивать цены. Оба ролика могут отлично работать для рекламы, но ER у них будет отличаться в два-три раза.

Поэтому сравнивать надо не с общей таблицей, а с нормой ниши. Автор с ER 3 процента в электронике может быть в верхней трети своей темы, а автор с ER 6 процентов в лайфстайле в нижней.

Радар считает нормы по каждой нише по всем авторам в базе и показывает у каждого автора, выше он нормы или ниже. Публичные сводки по нишам открыты: например, какой ER и сколько просмотров у авторов в косметике и уходе, в еде и напитках, в спорте и активном отдыхе или в электронике и гаджетах. Цифры считаются по реальным публикациям и обновляются каждый час.

Почему у маленьких авторов ER выше

Две причины, и обе честные.

Первая: аудитория ближе. На маленького автора подписываются как на человека, читают его, отвечают ему. У крупного автора аудитория стала «медиа»: смотрят и листают дальше.

Вторая: арифметика. Чтобы ролик на 2 тысячи просмотров показал ER 5 процентов, нужно 100 реакций. Ролику на миллион для тех же 5 процентов нужно 50 тысяч, а столько людей одновременно редко бывает вовлечено. Поэтому ER естественно падает с ростом охвата, и это не значит, что крупный автор хуже.

Практический вывод для бренда: ER 4 процента у автора с медианой 300 тысяч просмотров это отличный результат, а те же 4 процента у автора с медианой 3 тысячи посредственный. Сравнивайте авторов одного размера. Подробнее о том, почему маленькие авторы часто выгоднее, в статье о микроинфлюенсерах для бренда.

Как посчитать ER руками за 5 минут

1. Откройте профиль автора, пролистайте закреплённые ролики.
2. Возьмите десять последних роликов, не старше двух-трёх месяцев.
3. По каждому выпишите просмотры, лайки и комментарии.
4. Посчитайте ER каждого ролика: лайки плюс комментарии, делённые на просмотры, умножить на 100.
5. Возьмите медиану, а не среднее: отсортируйте десять значений и возьмите то, что посередине.

Медиана нужна, чтобы один ролик не искажал картину. Вирусный ролик обычно имеет низкий ER, потому что его посмотрели случайные люди, а нишевый ролик высокий. Среднее между ними ничего не скажет, медиана скажет, чего ждать от типичного ролика.

ER не всё: на что смотреть рядом

Высокий ER сам по себе не гарантирует, что реклама сработает. Проверьте ещё три вещи.

Из чего состоит ER. Откройте комментарии. Живые комментарии по теме ролика говорят, что аудитория настоящая. «Класс», «огонь» и эмодзи от аккаунтов без аватарок говорят о накрутке, даже если ER 20 процентов. Полный список признаков в статье о том, как проверить блогера на накрутку.

Медиана просмотров. ER 12 процентов при 500 просмотрах за ролик это 60 реакций. Для охвата такой автор бесполезен, каким бы тёплым ни было его сообщество. Смотрите на ER и просмотры вместе.

Просмотры к подписчикам. Если ролики набирают больше просмотров, чем у автора подписчиков, его контент расходится через рекомендации, и реклама дойдёт дальше своей аудитории.

Как использовать ER при выборе и в цене

При отборе авторов ER полезен как фильтр, а не как единственный критерий. Рабочая последовательность: сначала медиана просмотров (это ваш охват), потом ER относительно нормы ниши (это качество охвата), потом проверка комментариев (это защита от накрутки).

В цене ER имеет смысл учитывать, если вы платите за размещение вперёд: автор с ER вдвое выше нормы ниши при той же медиане просмотров стоит дороже, потому что его рекомендацию дослушают. При оплате за просмотры ER влияет на цену косвенно: ролики вовлечённых авторов алгоритмы показывают шире, и просмотров, за которые вы платите, становится больше. Как измерять результат после запуска, читайте в статьях о метриках UGC-кампании кроме просмотров и об оценке эффективности клиппинг-кампании.

* Деятельность Meta (Instagram, Facebook) запрещена на территории РФ как экстремистская.