Как найти блогеров для рекламы в 2026: 6 способов и на какие цифры смотреть

Найти блогера для рекламы в 2026 году несложно: авторов коротких видео в TikTok, VK Клипах, YouTube Shorts и Reels* больше, чем брендов, которые готовы им платить. Сложно другое: найти тех, чьи ролики действительно смотрят, не переплатить за подписчиков, которых нет, и не потратить две недели на переписку с людьми, которые не отвечают.

Ниже шесть способов поиска, от бесплатных до платных, и главное: на какие цифры смотреть до того, как написать автору первое сообщение.

Сначала решите, что вы покупаете

Есть три разных задачи, которые бренды называют одним словом «реклама у блогера»:

• Охват. Нужно, чтобы продукт увидели как можно больше подходящих людей. Тогда важны просмотры, а не подписчики, и подходят даже маленькие авторы с живой аудиторией.
• Доверие. Нужна рекомендация от человека, которому верят. Тогда важен формат: автор говорит от себя, показывает продукт в своей жизни, а не читает текст бренда.
• Контент. Нужны ролики для таргета, сайта и маркетплейса. Тогда важна картинка и права на использование, а охват автора почти не имеет значения.

От ответа зависит, где искать и что проверять. Для охвата и доверия ищут авторов с просмотрами; для контента ищут тех, кто хорошо снимает, даже если у них 300 подписчиков. Если задача смешанная, читайте, как бренду выбрать UGC-креатора под конкретную кампанию.

Способ 1. Хештеги и рекомендации в самих площадках

Самый очевидный путь: открываете TikTok, VK Клипы или Reels*, вбиваете хештег своей темы и листаете. Алгоритм быстро подстраивается, и через полчаса лента состоит из авторов вашей ниши.

Что это даёт: бесплатно, видно живые ролики и реальную манеру автора.

Чего не даёт: цифр. Вы видите просмотры на одном ролике, но не знаете, типичный он или случайный вирус. Чтобы понять, сколько автор собирает обычно, нужно открыть его профиль и посмотреть десять последних роликов. На одного автора уходит пять минут, на сотню авторов уходит рабочий день. И ещё столько же на то, чтобы найти, куда ему писать.

Хороший приём: искать не по общему хештегу, а по хештегам конкретных продуктов и по словам, которые ваша аудитория пишет в поиске. По запросу «уход за кожей» выйдут крупные бьюти-блогеры, по запросу «крем от сухости рук зимой» выйдут авторы, которые реально делают обзоры и у которых ролики ищут, а не просто листают.

Способ 2. Посмотрите, кто уже рекламирует конкурентов

Автор, который снимал для похожего продукта, знает формат, умеет говорить о вашей категории и, скорее всего, снова согласится. Найти таких просто: открываете аккаунт конкурента, смотрите отметки и упоминания, ищете хештег конкурента и слово «реклама» рядом с его названием.

Плюс: готовый список проверенных авторов с понятным опытом. Минус: те же авторы у всех, и цены у них уже выросли. Используйте этот способ как отправную точку, а не как единственный.

В Радаре у каждого автора виден список брендов, для которых он снимал: это те же упоминания, только собранные по всей базе, а не по одному конкуренту.

Способ 3. Биржи и агентства

Биржи блогеров и агентства решают проблему переписки: у них есть каталог, автор уже согласен работать, есть договор и отчёт. За это вы платите комиссию или наценку на каждый ролик.

Главная проблема бирж не в комиссии, а в цифрах. В анкете автор сам пишет свои охваты, и проверить их можно только по скриншотам, которые он же и присылает. По нашему опыту сверки анкет с реальными роликами, заявленные охваты обычно в разы выше того, что автор собирает на самом деле. Не потому что все врут: люди пишут лучший результат, а не типичный.

Если пользуетесь биржей, всё равно откройте профиль автора и посмотрите последние ролики своими глазами. Подробнее о том, где заказывают ролики и сколько это стоит, в обзоре платформ, бирж и агентств для заказа UGC-контента.

Способ 4. База с посчитанной статистикой

Это способ для тех, кому нужно не десять авторов, а сто, и не «на глаз», а по цифрам. Сервисы такого типа сами обходят открытые профили, считают метрики по последним публикациям и дают искать по фильтрам.

Так устроен Радар Клипни: поиск блогеров и UGC-креаторов в TikTok, Reels*, VK Клипах и YouTube по посчитанным цифрам. Запрос пишется обычной фразой, например «авторы про еду и рецепты в TikTok с медианой от 20 тысяч просмотров» или «фитнес-тренеры из Москвы с живой аудиторией до 100 тысяч». По каждому автору видно:

• медиану просмотров за ролик, а не заявленный охват из анкеты;
• вовлечённость (ER) и то, много это или мало для его ниши;
• сколько просмотров приходится на подписчика: так находят недооценённых авторов, у которых ролики расходятся шире собственной аудитории;
• признаки накрутки, если они есть;
• для каких брендов он уже снимал.

Цифры пересчитываются каждый час, авторы ничего не заполняют сами. В Радаре нет выгрузки контактов и рассылок: найденного автора вы приглашаете в кампанию, если он уже в Клипни, или получаете готовый черновик личного сообщения с уникальной ссылкой, который отправляете сами. Это медленнее спама, зато на такие сообщения отвечают.

Способ 5. Открытый бриф: пусть авторы найдут вас

Можно перевернуть задачу. Вместо того чтобы искать сто авторов и писать каждому, публикуете бриф на платформе, где авторы сами ищут задания, и назначаете оплату за результат. Авторы берут задание, снимают, публикуют на своих аккаунтах, а вы платите только за подтверждённые просмотры.

В Клипни так запускают кампании: бриф видят тысячи креаторов, ролики проходят модерацию, а бюджет тратится на просмотры, а не на обещания. Это удобно для охвата, когда важно количество роликов и суммарный результат, а не конкретное имя автора. Как это устроено экономически, разобрано в статье о CPM-модели: почему платить за просмотры выгоднее, чем за посты.

Лучше всего эти два подхода работают вместе: открытый бриф даёт объём, а приглашения из Радара дают точечных авторов, которых вы выбрали сами.

Способ 6. Ваши собственные клиенты

Самые убедительные ролики часто снимают не блогеры, а покупатели. У них нет охвата, зато есть искренность, и такие ролики отлично работают как контент для таргета и карточек товара. Как собрать их системно, рассказано в материале о том, как превратить отзывы клиентов в UGC-ролики.

На какие цифры смотреть до первого сообщения

Каким бы способом вы ни нашли автора, перед тем как писать, проверьте пять вещей. Это займёт десять минут и сэкономит бюджет.

Медиана просмотров, а не среднее и не лучший ролик. Откройте десять последних роликов, выпишите просмотры, возьмите число посередине. Один вирусный ролик на миллион при остальных по три тысячи даёт среднее в сто тысяч, а медиану в три тысячи. Платить вы будете за три тысячи.

Просмотры к подписчикам. Если ролики набирают больше просмотров, чем у автора подписчиков, его контент выходит за пределы своей аудитории через рекомендации. Такие авторы дают охват дешевле всего. Если просмотров в десять раз меньше, чем подписчиков, аудитория либо мёртвая, либо купленная.

Вовлечённость. Лайки и комментарии, делённые на просмотры. Четыре процента для коротких видео норма, десять и выше признак действительно живой аудитории. Подробно о том, какой ER считается хорошим и как его считать, есть отдельная статья.

Свежесть. Когда был последний ролик и как часто автор публикуется. Аккаунт, где последний пост три месяца назад, для рекламы мёртв, какие бы цифры у него ни были.

Признаки накрутки. Ровные лайки, пустые комментарии, скачки подписчиков. Шесть признаков и способ проверить каждый руками собраны в статье о том, как проверить блогера на накрутку перед рекламой.

Как написать, чтобы ответили

Авторы получают десятки одинаковых сообщений в неделю и научились отличать рассылку от живого письма за секунду. Работает короткое личное сообщение из четырёх частей:

1. Одна фраза о его роликах, по содержанию, а не «нам нравится ваш контент».
2. Кто вы и что за продукт, от первого лица: «Я Марат из кофейни».
3. Что и за что платите. Если за просмотры, назовите ставку и примерную сумму за ролик при его обычных просмотрах.
4. Вопрос о ставке: если у автора есть фиксированная цена за ролик, пусть назовёт её сразу. Это экономит по три дня переписки на каждого.

Ничего про договор, выплаты и требования к ролику в первом сообщении: это всё будет в брифе. Как его написать, разобрано в статье с шаблоном и примерами брифа для UGC-креаторов.

Чек-лист поиска

• Решили, что покупаете: охват, доверие или контент.
• Собрали первый список из хештегов и рекламы конкурентов.
• Для объёма открыли бриф с оплатой за просмотры.
• Для точечного подбора нашли авторов по медиане просмотров и ER, а не по подписчикам.
• Каждого проверили на накрутку и свежесть.
• Написали лично, коротко, со ставкой и вопросом о ставке.
• Не забыли про маркировку: реклама у блогера в РФ требует erid и передачи данных в ЕРИР.

* Деятельность Meta (Instagram, Facebook) запрещена на территории РФ как экстремистская.