Термины коротких видео и UGC

32 определений в два-четыре предложения — так, чтобы хватило понять, о чём речь, и ссылка на разбор, если нужно глубже.

Клиппингclipping · нарезки

Формат работы, при котором автор режет длинное видео (стрим, подкаст, интервью, лекцию) на короткие вертикальные ролики и публикует их в своих аккаунтах. Заказчик — стример, бренд или лейбл — платит за просмотры этих нарезок по ставке за тысячу. Своя аудитория клипперу не нужна: оплата идёт за конкретный ролик, а не за статус аккаунта.

Подробнее: Что такое клиппинг: гайд для новичка · Заработок на нарезках: как начать с нуля

Клипперclipper

Автор, который делает нарезки из чужого исходника и зарабатывает на их просмотрах. От блогера отличается тем, что не производит оригинальный контент и не зависит от числа подписчиков: доход складывается из множества коротких роликов в кампаниях, где платят за просмотры.

Подробнее: Как стать клиппером с нуля

UGCuser-generated content · пользовательский контент

User-generated content — контент, который создают обычные люди, а не бренд и не продакшен. В маркетинге UGC-роликом называют видео в стиле «человек снял на телефон»: обзор, распаковку, честный отзыв, «день с продуктом». Бренды заказывают такие ролики у UGC-креаторов и используют их в рекламе и на своих площадках.

Подробнее: Что такое UGC-контент: простыми словами · Зачем UGC-реклама бренду

UGC-креаторUGC creator · UGC-автор

Человек, который снимает ролики по брифу бренда в формате пользовательского контента. В отличие от блогера, продаёт не охват своей аудитории, а сам ролик: его бренд может размещать где угодно. Подписчики для старта не обязательны — важнее умение снять убедительное видео на телефон.

Подробнее: UGC-креатор: кто это и сколько зарабатывает · Как стать UGC-креатором без опыта

CPMcost per mille · ставка за 1000 просмотров · оплата за просмотры

Cost per mille — цена за тысячу просмотров. В кампаниях с оплатой за просмотры ставка CPM указана в карточке кампании: например, 300 ₽ за 1000 значит, что ролик с 50 000 просмотров принесёт автору 15 000 ₽ (с учётом потолка выплаты на ролик). Для бренда CPM — главная метрика цены охвата, для автора — базис заработка.

Подробнее: CPM-модель: платить за просмотры, а не за посты · Калькулятор заработка

Кампания

Задание от бренда, лейбла или креатора на площадке: что снимать или нарезать, для каких площадок, по какой ставке за тысячу просмотров и с каким бюджетом. Автор берёт кампанию, публикует ролики у себя и присылает ссылки; просмотры считаются автоматически, выплата начисляется по ставке.

Подробнее: Как запустить первую UGC-кампанию

Брифbrief · ТЗ для креатора

Задание бренда креатору: продукт, цель ролика, обязательные и запрещённые тезисы, формат, длительность, референсы. Хороший бриф описывает результат и ограничения, а не сценарий дословно — иначе ролик теряет естественность, ради которой UGC и заказывают.

Подробнее: Как написать бриф: шаблон и примеры · Как креатору работать с брифом

Хукhook · зацепка

Первые 1–3 секунды ролика, которые решают, досмотрит зритель или пролистнёт. Хуком может быть фраза, неожиданный кадр, вопрос или обещание результата. В нарезках хук — выбор самого сильного момента и его вынос в начало, в UGC — первая реплика, снятая крупно и без вступлений.

Подробнее: Как создать хук в первые секунды · 50 виральных хуков

ER (вовлечённость)engagement rate · коэффициент вовлечённости

Engagement rate — доля реакций (лайки, комментарии, репосты, сохранения) от аудитории ролика или профиля. Считается от просмотров (ER по просмотрам) или от подписчиков. Для бренда ER — быстрый способ отличить живую аудиторию от накрученной: много подписчиков при ER около нуля — повод проверить автора.

Подробнее: Какой ER считается хорошим по нишам · Радар: авторы с посчитанным ER

Медиана просмотров

Просмотры «типичного» ролика автора: половина его публикаций набирает больше, половина — меньше. Честнее среднего, потому что один залетевший ролик не тянет цифру вверх. Именно по медиане бренд оценивает, сколько просмотров реально ждать от интеграции.

Подробнее: Как проверить блогера на накрутку

Накруткаботы · фейковые просмотры

Искусственное увеличение просмотров, подписчиков или реакций через сервисы и ботов. Признаки: резкие скачки без причин, вовлечённость близкая к нулю при большой аудитории, комментарии не по теме. На площадках с оплатой за просмотры накрученные ролики не оплачиваются, а аккаунт блокируется.

Подробнее: 6 признаков накрутки и проверка за 10 минут

НПД (самозанятость)налог на профессиональный доход · самозанятый

Налог на профессиональный доход — режим для физлиц и ИП со ставкой 4% с доходов от физлиц и 6% от юрлиц, без отчётности и взносов. Регистрируется в приложении «Мой налог» за несколько минут. Для креатора это стандартный способ легально получать выплаты от площадок и брендов.

Подробнее: Самозанятость для UGC-креатора

eridтокен маркировки · идентификатор рекламы

Уникальный идентификатор рекламного креатива, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) при регистрации рекламы в ЕРИР. Ставится в тексте или на видео с пометкой «Реклама». Обязателен для платных интеграций в России; за отсутствие маркировки штрафуют и рекламодателя, и площадку, и автора.

Подробнее: Маркировка рекламы в UGC и нарезках

ОРДоператор рекламных данных · ЕРИР

Оператор рекламных данных — уполномоченная компания, через которую реклама регистрируется в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора. ОРД выдаёт erid и принимает ежемесячные отчёты о показах. Клипни регистрирует интеграции в ОРД сам, автору erid приходит готовым.

Подробнее: Что нужно знать бренду о маркировке

Нативная интеграциянативка · интеграция бренда

Упоминание бренда внутри собственного ролика автора — как часть сюжета, а не отдельный рекламный блок. Зритель воспринимает её как рекомендацию, а не рекламу, поэтому охваты не проседают. На площадке оплачивается так же, как UGC: за просмотры ролика с интеграцией.

Подробнее: Нативная интеграция без потери охватов

Плашка бренда

Небольшой графический элемент с логотипом или названием бренда поверх нарезки — самый лёгкий формат рекламы в клиппинге. Не требует от клиппера ничего снимать: плашка добавляется при монтаже, ролик остаётся нарезкой, а бренд получает показы на всех просмотрах.

Подробнее: Плашка бренда в нарезках

Посевпосевы · seeding

Массовое размещение одного ролика или серии роликов во множестве аккаунтов и сообществ ради быстрого охвата. Классические посевы покупают у пабликов; клиппинг-кампания — по сути посев силами десятков авторов, где платят не за размещение, а за набранные просмотры.

Подробнее: Посевы коротких видео: как устроены

Медиакитmedia kit · страница для брендов

Страница или документ, где автор показывает бренду свои площадки, аудиторию, охваты, примеры работ и условия. Раньше собирали в PDF; сейчас медиакитом служит публичная страница с живыми цифрами, ссылку на которую ставят в шапку профиля.

Подробнее: Медиакит блогера: что включить · Сделать страницу для брендов бесплатно

Микроинфлюенсермикроблогер · нано-инфлюенсер

Автор с небольшой аудиторией — обычно от нескольких тысяч до 50–100 тысяч подписчиков. Вовлечённость у таких авторов выше, а цена за тысячу просмотров ниже, чем у крупных блогеров, поэтому бренды набирают из них пул для UGC- и посевных кампаний.

Подробнее: Почему маленькие авторы дают охват дешевле

Faceless-каналканал без лица · безликий контент

Аккаунт, где автор не показывает себя: нарезки, озвучка, экранные записи, текст на видео. Самый распространённый формат в клиппинге — клипперу не нужны ни лицо, ни голос. В UGC тоже возможен: руки, продукт, закадровый голос.

Подробнее: Как создать faceless-канал на нарезках · UGC без лица

Теневой банshadow ban · шадоубан

Неявное ограничение охватов аккаунта алгоритмом площадки: ролики не попадают в рекомендации, просмотры падают до подписчиков, уведомлений нет. Причины — нарушения правил, спам-поведение, повторный контент. Выход — пауза, чистка нарушений и постепенный «прогрев» новыми роликами.

Подробнее: Теневой бан в TikTok: как выйти

Прогрев аккаунта

Постепенная подготовка нового или заброшенного аккаунта к регулярным публикациям: заполнение профиля, просмотр и реакции в своей нише, первые ролики без ссылок и рекламы. Нужен, чтобы алгоритм понял тематику и не принял аккаунт за спам-бота.

Подробнее: Как прогреть аккаунт в TikTok за неделю · Как оформить аккаунты для нарезок

Уникализация видео

Изменение ролика так, чтобы площадка не считала его копией: свой монтаж, субтитры, обложка, озвучка, кадрирование, добавленный контекст. Честная уникализация — это переработка, а не подмена метаданных; вторую площадки распознают и режут охваты.

Подробнее: Уникализация видео по-честному

Удержаниеretention · досматриваемость

Доля ролика, которую зритель посмотрел в среднем, и процент досмотревших до конца. Главный сигнал для алгоритмов рекомендаций: ролик с высоким удержанием показывают шире. В нарезках удержание растёт от сильного хука, короткого хронометража и обрезки пауз.

Подробнее: Аналитика нарезок: какие метрики смотреть

Потолок выплатылимит на ролик · кап

Максимальная сумма, которую один ролик может принести автору в кампании, даже если просмотры продолжают расти. Защищает бюджет бренда от одного залетевшего ролика и распределяет деньги между многими авторами. Указывается в карточке кампании рядом со ставкой.

Подробнее: Сколько платят за нарезки: реальные цифры

Порог просмотровминимум просмотров

Минимальное число просмотров, с которого ролик в кампании начинает оплачиваться. Отсекает ролики, которые не сработали, и накрутку малыми объёмами. Например, при пороге 2000 ролик с 1500 просмотрами не оплачивается, с 5000 — оплачивается целиком по ставке.

Верификация соцпрофиляпривязка аккаунта · подтверждение владения

Подтверждение, что аккаунт в соцсети принадлежит автору: код в описании профиля или вход через площадку. Без верификации ролики в кампаниях не принимаются — иначе выплату мог бы запросить кто угодно за чужое видео.

Модерация роликапроверка ролика · приёмка

Проверка присланного ролика на соответствие брифу и правилам площадки перед начислением выплаты. На Клипни ролик проверяют площадка и бренд; если бренд не ответил в срок, ролик принимается автоматически, чтобы автор не ждал денег из-за чужой занятости.

Подробнее: Правки в UGC-ролике: сколько раундов нормально

Права на UGC-роликлицензия на контент · передача прав

Условия, на которых бренд может использовать ролик креатора: где размещать, сколько времени, можно ли монтировать и запускать в платную рекламу. Фиксируются в оферте или договоре; на площадке — в электронном договоре бренд ↔ креатор с простой электронной подписью.

Подробнее: Права на UGC-ролики: как бренду использовать контент

Радарпоиск блогеров по цифрам

Инструмент Клипни для поиска авторов коротких видео по посчитанным метрикам: медиана просмотров, вовлечённость, площадки, ниша. Показывает нормы по нишам и подсвечивает накрутку. Работает без контактов и рассылок — приглашение автору уходит внутри площадки.

Подробнее: Открыть Радар · Сервисы поиска блогеров: как выбрать

VK КлипыВК Клипы

Сервис коротких вертикальных видео ВКонтакте. Крупнейшая доступная в России площадка для нарезок и UGC: не требует VPN, есть собственная монетизация для авторов, а бренды получают охват российской аудитории без ограничений.

Подробнее: Заработок на VK Клипах

YouTube Shortsшортсы · шортс

Формат коротких вертикальных видео до трёх минут в YouTube. Из России монетизация Shorts через партнёрскую программу недоступна, поэтому заработок на них в РФ строится на кампаниях с оплатой за просмотры и интеграциях.

Подробнее: Заработок на YouTube Shorts

Не нашли термин? Напишите на hello@klipni.com — добавим. Полные гайды — в блоге.